抖音营销推广的6种玩法，你造吗？

飞翔的乌龟

从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”，抖音slogan的变化，说明它正在拥抱更多的人群。随之而来的是越来越多品牌驻扎抖音，在这个模型的内容生产社区，玩出丰富的新潮玩法。

那么，品牌在抖音营销推广有哪些玩法呢？



01.网红舞曲风

抖音风给人最深的印象就是魔性舞曲，酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈再搭配说唱、电音、二次元等元素，让人一旦入局，就变得无法自拔。

品牌主可以以这种内容形式的影响力和传播里，用原创音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞或类似海草舞的魔性舞蹈，做内容营销。

在初期宣传时，可以邀请有经验的专业运营商，或抖音KOL创意定制和品牌活动相符的舞蹈或音乐，从而带动更多粉丝用户模仿，引发传播热潮。

02.运营官方蓝V账号

抖音作为一个年轻人聚集的平台，吸引了越来越多的品牌，他们用短视频内容与粉丝互动，形成品牌的粉丝圈。如阿道夫洗护品牌、skg颈椎按摩仪、夏娃之秀等不同行业的品牌都已经开始做“抖运营”。根据品牌的调性及平台的传播特性确定不同的人设与玩法，吸引众多粉丝参与。

可以说，品牌运营抖音号已成为一种趋势，而抖音快手等短视频平台正是品牌们营销的有力渠道。

03. 原生、创意的信息流广告

玩抖音的用户一定会遇到这种情况：刷几条抖音视频，就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。

信息流广告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等，基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。

广州尔码文化传播有限公司的案例，阿道夫洗发水、SKG颈椎按摩仪、洋老板商务APP的广告投放，都取得不错的效果，吸引广告主不断增加投放。

广告竞价投放共分为三种方式：1.CPM千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用；2.CPC单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用；3.CPA电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用。

04.抖音挑战赛营销

抖音有个全民的玩法，那就是挑战赛。抖音官方每天都会推荐各种创意互动活动，结合贴纸营销，号召全民参与挑战。品牌可以借助平台发起品牌挑战赛，在短时间内做到更大的效益。
例如，阿道夫在抖音平台发起全国首个彩蛋挑战赛#我们香爱吧，总播放数为4.3亿，总点赞数为960万，总评论数为66万，总点击数量37万，视频参与数为10.2万，彩蛋点击率57.8%。短短两周时间，实现了品牌口碑的双重建设。

类似这样成功的抖音挑战赛营销案例有很多，主要是基于官方发布，不仅权威号召力强，而且能迅速汇聚站内优质资源，继而引发二三次传播，形成病毒式传播。

05.抖音明星、KOL营销

抖音平台培养了大量的网红达人，也引入大量的明星阵容入驻。明星效应的影响力不容小觑，每个明星都有较强的粉丝黏性，可以调动粉丝与群众的关注与参与度。

网红达人可提供技术、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式。

值得一提的是，相比其它短视频平台纷纷拥抱MCN，强调头部效应、媒体传播效应有所不同，以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态，更注重普通人的参与感，表现效果也更加真实，自然！

06.硬广资源投放

抖音平台本身拥有大量的曝光量，为此平台内各种硬广资源对品牌推广的吸引力也比较大。目前抖音的硬广资源包括开屏、发现页、搜索页、站内信息等广告资源。品牌可以通过硬广投放实现全路径的传播覆盖，全方位曝光品牌信息。

以上是品牌主在抖音平台推广营销的6中玩法，品牌主可以看看哪种玩法适合。



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